選擇合理的溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)模式

 

  云南省各地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展不平衡，存在著較大的差異，在溫泉旅游開發(fā)過程中，應該根據(jù)溫泉旅游地不同的區(qū)位條件、資源稟賦、客源市場、交通條件，選擇適宜的溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)模式。如柏聯(lián) SPA 溫泉，距昆明約 30 分鐘車程，社會經(jīng)濟條件較好、區(qū)位條件優(yōu)越，客源市場潛力大，建設有露天園林溫泉、火山 SPA 館、地熱熏蒸館等大型溫泉旅游度假設施，開發(fā)休閑度假、康療保健、商務會議、美容美體等溫泉旅游產(chǎn)品，獲得了良好的生態(tài)經(jīng)濟效益。而其他一些社會經(jīng)濟條件較差的地區(qū)，如怒江大峽谷，則可以利用其優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境和獨具特色的民族溫泉沐浴習俗，開發(fā)與滇中地區(qū)互補的溫泉旅游產(chǎn)品，如民族體驗溫泉旅游產(chǎn)品、特色鄉(xiāng)村溫泉旅游產(chǎn)品等。

 

  充分挖掘溫泉旅游地的文化特色

 

  塑造溫泉旅游地的文化特色是溫泉開發(fā)成功與否的重要條件之一，也是一溫泉旅游地區(qū)別于另一溫泉旅游地區(qū)的重要標志。溫泉旅游地的文化特色，主要集中在沐浴文化、養(yǎng)生保健文化和地域文化方面。目前，云南溫泉旅游地的開發(fā)，多是對日本、我國臺灣等溫泉旅游發(fā)達國家或地區(qū)開發(fā)風格的簡單模仿，而對本地區(qū)文化內(nèi)涵的挖掘、整理遠遠不夠。一些溫泉旅游地的規(guī)劃、設計也多委托日本、我國臺灣等國家或地區(qū)的規(guī)劃設計機構，而本地規(guī)劃設計機構參與較少，造成溫泉景觀、產(chǎn)品與當?shù)匚拿}不符，缺乏地域特色，競爭力不強。因此，在溫泉旅游地的規(guī)劃設計過程中，應充分挖掘、整理、展示云南本地的文化特色。

 

  注重環(huán)境氛圍的營造及功能的多樣化

 

  從不斷變化的市場需求來看，旅游者更注重體驗、感受，單一的溫泉沐浴已經(jīng)不能滿足旅游者的需求，舒適的環(huán)境氛圍和完備的功能產(chǎn)品體系，已經(jīng)成為吸引游客的重要手段。在環(huán)境氛圍營造方面，尤其注重露天溫泉的營造。在露天溫泉的營造中，充分考慮與周圍自然環(huán)境協(xié)調(diào)一致，與自然環(huán)境相互融合，在沐浴的同時可以觀賞自然美景，如我國廣東東莞溫泉利用植物分隔沐浴空間，營造出“天人合一”的沐浴氛圍，這些都不失為成功的范例。

 

  從溫泉旅游地的功能來看，一些早期開發(fā)的功能單一的溫泉療養(yǎng)院已經(jīng)逐漸走向衰落，溫泉旅游正逐步向觀光、娛樂、休閑、康體、美容美體等集多種功能于一體的大型綜合溫泉旅游度假區(qū)方向發(fā)展。目前，云南除西部大峽谷、騰沖熱海、柏聯(lián) SPA 等少部分溫泉旅游地外，大部分溫泉旅游地功能單一，產(chǎn)品缺乏?；谝陨显颍?a href="http://xldcn.com/t/云南.html" >云南溫泉旅游要取得深層次的發(fā)展，不能僅僅注重設施建設，應當融合當?shù)刈匀?、人?a href="http://xldcn.com/t/資源.html" >資源特色，精心構思，設計出別具一格的環(huán)境氛圍，開發(fā)出具有多種功能的溫泉旅游產(chǎn)品，以滿足不同游客的需求。

  塑造以質(zhì)量和服務為核心的溫泉旅游品牌

 

  云南目前已經(jīng)形成了以水富西部大峽谷溫泉、騰沖熱海、柏聯(lián) SPA 為代表的溫泉旅游品牌，但大部分溫泉旅游地并沒有意識到溫泉旅游品牌的重要性。目前溫泉旅游競爭日益激烈，溫泉開發(fā)與建設必須具有品牌意識。第一，要真正理解它的內(nèi)涵，理清品牌的角色關系，明確所要建立的溫泉品牌的核心價值；第二，質(zhì)量和服務兩手抓，質(zhì)量是龍頭，服務是保證，質(zhì)量和服務兩手抓，兩手都要硬；第三，加強溫泉的宣傳力度，包括加強和媒體的合作，制作精美的宣傳冊子、編寫生動有趣的溫泉知識書籍等，形成一種強大的刺激力和誘惑力。以珠海御溫泉為例，它不僅提出了溫泉旅游這一概念，而且還獨創(chuàng)了以“御泉道”和“六福湯 N 次方”為代表的品牌，以湯池為龍頭，酒店與餐飲并駕齊驅(qū)，以豐富的產(chǎn)品和“御式服務”讓游客充分享受泡湯快樂和健康，豐富了溫泉產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，從而形成了一個極具知名度的品牌。

 

  拓展渠道，多方籌集資金

 

  溫泉旅游是一項高投入的旅游項目，云南應充分利用自己的資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢以及良好的投資環(huán)境，通過政府引導，企業(yè)投資，民間參與，多方面、多渠道籌措資金，開發(fā)溫泉旅游項目，促進旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

 

  制訂法規(guī)，保護資源可持續(xù)利用溫泉旅游開發(fā)的迅速發(fā)展時期要求法規(guī)時刻起到制衡作用，以防止亂開發(fā)造成環(huán)境破壞。云南雖然溫泉旅游資源豐富，但由于溫泉旅游資源開發(fā)利用缺乏有效的管理、監(jiān)督機構，溫泉旅游資源永續(xù)利用問題日顯突出，已經(jīng)威脅到溫泉旅游的健康、持續(xù)發(fā)展。從溫泉旅游發(fā)達國家及地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗來看，通過制訂政策法規(guī)、加強行政管理等多種手段可以保護溫泉資源，實現(xiàn)永續(xù)利用。我國臺灣在早期溫泉旅游開發(fā)中也曾出現(xiàn)缺乏整體規(guī)劃、公共設施及道路交通不完善，而且缺乏統(tǒng)一的專職管理機構，溫泉區(qū)資源與土地所有權的歸屬不清，沒有一個完整的資料庫、溫泉用途狹隘、未考慮溫泉的永續(xù)性利用等問題。為此，臺灣于 1999 年推出了“溫泉開發(fā)管理方案”，有效促進了臺灣溫泉的利用和保護.