溫泉旅游在皖江城市帶城市旅游建設(shè)中的意義

 

  從旅游資源的總體稟賦和開發(fā)狀況上看，皖江城市帶不比皖南，也遜色于長江沿線上游的“三峽”段和下游的“環(huán)太湖區(qū)域”。在皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大背景下，旅游業(yè)如何突圍，真正成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的先導(dǎo)力量，其自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵?，F(xiàn)代溫泉旅游是以感受溫泉沐浴文化為目的，以健康為主題，符合現(xiàn)代消費(fèi)的文化和精神層面，達(dá)到養(yǎng)生和休閑效果的時(shí)尚旅游，其集文化、休閑、度假、療養(yǎng)、健康等多重時(shí)尚元素，對(duì)城市旅游形象傳播和市場拓展具有重要意義。因此，發(fā)展溫泉旅游有助于皖江城市帶旅游業(yè)的整體轉(zhuǎn)型升級(jí)；有助于皖江各市實(shí)現(xiàn)由“旅游城市”向“城市旅游”的轉(zhuǎn)變；有助于完善和提升皖江城市帶的旅游功能。

 

  皖江城市帶溫泉旅游地整體提升策略

 

  （１）挖掘皖江文化，打造“皖泉”品牌

 

  溫泉文化，是人們?cè)谡J(rèn)識(shí)、利用、開發(fā)和保護(hù)溫泉資源過程中所創(chuàng)造的一切文化，是以溫泉為物質(zhì)載體或依托形成的各種文化形態(tài)與文化現(xiàn)象及其“物化”體現(xiàn)。皖江文化是江淮文化的發(fā)祥地，是涵蓋安徽全省文化的標(biāo)志性文化。皖江多處溫泉地都有著久遠(yuǎn)的歷史文化傳承。例如，半湯溫泉是中國四大古溫泉之一，有著濃郁的療養(yǎng)、沐浴文化。在開發(fā)中可深度挖掘傳統(tǒng)的洗浴文化、養(yǎng)生文化、民俗文化、餐飲文化、園林文化，打造以“皖泉”為整體品牌的溫泉旅游產(chǎn)品，以整體提升皖江溫泉旅游的品味，在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢(shì)。

 

  （２）優(yōu)化區(qū)域競合，注重差異化發(fā)展

 

  溫泉是一種異類資源替代性弱而同類資源替代性強(qiáng)的旅游資源，因而溫泉旅游地開發(fā)的模式易呈現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢(shì)，旅游地空間競爭異常劇烈。從圖１可以看出，皖江溫泉資源分布呈現(xiàn)出小區(qū)域集聚分布的狀況，開發(fā)中容易出現(xiàn)同質(zhì)惡性競爭的局面。皖江各地市要在充分把握本區(qū)域自然地理特征、歷史文化積淀和社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的同時(shí)，挖掘各自特色、實(shí)行差異化開發(fā)、加強(qiáng)區(qū)域合作，達(dá)成良性競爭以實(shí)現(xiàn)共贏。首先在理念上，各溫泉旅游地要達(dá)成差異化競爭的共識(shí)，加強(qiáng)經(jīng)營、管理等各方面的交流合作，以避免同質(zhì)化低水平競爭帶來的弊端。其次在開發(fā)中，各溫泉地應(yīng)發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，突出特色、突出重點(diǎn)、突出溫泉小鎮(zhèn)建設(shè)。如在溫泉集聚的環(huán)巢湖區(qū)域，湯池溫泉資源豐富，地理位置優(yōu)勢(shì)明顯，宜建成溫泉旅游、商務(wù)、會(huì)展中心及科普試驗(yàn)基地；半湯溫泉有多年理療開發(fā)利用的經(jīng)驗(yàn)，宜建成溫泉理療、康體、保健中心；香泉靠近南京等大城市，環(huán)境優(yōu)美、地域?qū)拸V，宜建成溫泉休閑、旅游、度假中心；昭關(guān)溫泉資源條件好，宜建成有效利用溫泉資源的現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)示范基地。

 

  高得分區(qū)的開發(fā)策略

 

  原為“中國溫泉之鄉(xiāng)”的地級(jí)巢湖市拆分后，優(yōu)質(zhì)的溫泉資源分屬合肥、馬鞍山，加之二市市場區(qū)位條件和區(qū)域支持條件也非常優(yōu)越，現(xiàn)有資源開發(fā)也具備一定規(guī)模，該區(qū)未來可選擇“提升模式”進(jìn)行開發(fā)。所謂“提升模式”，是指隨著旅游開發(fā)水平提高、旅游市場競爭加劇和旅游需求的轉(zhuǎn)型，旅游地的開發(fā)不能只停留于旅游設(shè)施、服務(wù)地建設(shè)階段，而應(yīng)充分挖掘和發(fā)揮旅游資源潛能，進(jìn)行產(chǎn)品的市場整合，以提升旅游地的競爭力。為此可采取的主要開發(fā)策略有：（１）借助優(yōu)質(zhì)資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，吸取國內(nèi)外溫泉旅游開發(fā)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在現(xiàn)有開發(fā)的基礎(chǔ)上，依托資源地中心城市，采取休療保健式開發(fā)模式、建設(shè)主題文化式特色露天溫泉公園等形式，以適應(yīng)我國旅游由觀光向觀光與度假并重的發(fā)展趨勢(shì)；（２）為避免溫泉旅游建設(shè)雷同化現(xiàn)象的發(fā)生，還應(yīng)在區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)溫泉功能的重新布局，實(shí)現(xiàn)溫泉度假、溫泉保養(yǎng)及溫泉療養(yǎng)等在空間上的合理分布，如在近都市區(qū)布局溫泉度假和溫泉保養(yǎng)為主要功能的溫泉地，而在距都市較遠(yuǎn)、環(huán)境寧靜清新的農(nóng)田、山村布局具有長期住宿性質(zhì)的溫泉療養(yǎng)地［１６］；（３）該區(qū)溫泉地開發(fā)歷史久遠(yuǎn)，且大多依托于溫泉村鎮(zhèn)，溫泉旅游與溫泉聚落呈現(xiàn)空間同位，這就要求特別重視溫泉旅游開發(fā)的社區(qū)參與，讓原著居民成為利益共同體，如此不僅利于溫泉資源保護(hù)，也能最大限度地保護(hù)當(dāng)?shù)鼐用竦睦?，從而通過溫泉旅游開發(fā)推動(dòng)城鎮(zhèn)化進(jìn)程，促進(jìn)區(qū)域社會(huì)、經(jīng)濟(jì)共同進(jìn)步。

 

  得分較低區(qū)的開發(fā)策略

 

  安慶、六安、池州和宣城４市在開發(fā)條件評(píng)價(jià)中得分較低。由前文分析可知，溫泉資源本底質(zhì)量較差、區(qū)域溫泉集聚度較低、溫泉地市場區(qū)位條件不利、區(qū)域經(jīng)濟(jì)狀況不佳、現(xiàn)有旅游設(shè)施不完善、政府部門開發(fā)意識(shí)和能力不足等是影響這些地區(qū)溫泉旅游開發(fā)的主要因素。本區(qū)溫泉地大多處于未開發(fā)或初步開發(fā)的狀態(tài)，未來各溫泉地開發(fā)應(yīng)采取“共生模式”。所謂“共生模式”，是指在旅游地發(fā)展的初期階段，其開發(fā)應(yīng)側(cè)重于基礎(chǔ)設(shè)施和接待服務(wù)的規(guī)劃建設(shè)，籌措資金解決旅游者的可進(jìn)入性和食宿、娛樂問題。因此本區(qū)具體的開發(fā)策略可包括：（１）對(duì)區(qū)內(nèi)少有的資源質(zhì)量較高但交通條件較差，區(qū)位關(guān)聯(lián)度較低的地區(qū)如舒城西湯池、岳西湯池鎮(zhèn)等，應(yīng)積極改善交通條件，提高區(qū)域可進(jìn)入性，在改善區(qū)域?qū)ν饨煌ǖ幕A(chǔ)上，還要加強(qiáng)溫泉地內(nèi)部道路系統(tǒng)的建設(shè)；（２）進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)該區(qū)域溫泉資源的調(diào)查，全面掌握溫泉賦存狀況和開采條件，對(duì)品味較低、豐度較小的溫泉地可以暫緩開發(fā)，以保護(hù)地?zé)豳Y源為主，待條件成熟后再進(jìn)行開發(fā)；（３）針對(duì)部分溫泉地溫泉資源集聚度較低，難以形成規(guī)模開發(fā)的現(xiàn)狀，可整合周邊其他類型的旅游資源，聯(lián)合開發(fā)，以形成較大規(guī)模有競爭力的綜合型旅游地；（４）對(duì)于該區(qū)溫泉地普遍存在開發(fā)資金不足的問題，政府可通過國家貸款、社會(huì)集資、吸引外資、申請(qǐng)?jiān)榷喾N方式籌措資金，同時(shí)注重資本結(jié)構(gòu)的控制，主要是合理控制本地資本和外來資本的比例，以確保溫泉旅游地的健康發(fā)展。

  結(jié)論與討論

 

  通過構(gòu)建溫泉型旅游地開發(fā)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，從市域?qū)用媪炕u(píng)價(jià)了皖江城市帶溫泉旅游地開發(fā)的條件，分析了溫泉旅游在皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中的意義，從文化、競合２個(gè)方面提出皖江城市帶溫泉旅游地整體開發(fā)和提升策略，并分別對(duì)開發(fā)條件不同的地區(qū)提出有針對(duì)性的開發(fā)對(duì)策。研究成果可作為溫泉旅游地開發(fā)時(shí)序及投資評(píng)估的重要工具，也為承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的皖江示范區(qū)各級(jí)政府和溫泉企業(yè)等業(yè)者提供決策支持。

 

  溫泉地評(píng)價(jià)和開發(fā)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，本研究還有如下一些問題需進(jìn)一步討論：

 

  （１）目前，我國溫泉旅游地開發(fā)正如火如荼，對(duì)溫泉地開發(fā)條件的評(píng)價(jià)十分必要和急迫，本研究構(gòu)建的溫泉旅游地開發(fā)條件評(píng)價(jià)體系可以為此提供借鑒。但是，具體應(yīng)用時(shí)需要根據(jù)各地的實(shí)際狀況，對(duì)評(píng)價(jià)因子和賦分體系進(jìn)行必要的調(diào)整；（２）本研究雖通過劃分?jǐn)?shù)值型因子和模糊型因子來追求評(píng)價(jià)結(jié)果的客觀性，但無論是在評(píng)價(jià)因子權(quán)重的確定還是對(duì)模糊型因子進(jìn)行模糊評(píng)價(jià)時(shí)，都不可避免的帶有一定的主觀性，這種主觀性可以通過與邀請(qǐng)的專家進(jìn)行深入有效的溝通來提高其準(zhǔn)確性；（３）本研究主要從皖江城市帶整體和市域?qū)用鎸?duì)溫泉旅游地作了較為宏觀的分析，然而一個(gè)溫泉地的成功開發(fā)，受到多方面因素的制約，如決策者行為影響，區(qū)位選址的合理性等。本研究側(cè)重整體和市域?qū)用娴姆治鲈u(píng)價(jià)和戰(zhàn)略指導(dǎo)，對(duì)于皖江城市帶某個(gè)具體的溫泉地開發(fā)或溫泉企業(yè)經(jīng)營，也是一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)和有意義的研究領(lǐng)域，這將是本課題下一步的研究重點(diǎn)。