一、休閑經(jīng)濟時代溫泉旅游經(jīng)濟興起的背景

 

  ( 一) 休閑時代背景下休閑需求興起

 

  進(jìn)入21 世紀(jì)，從世界范圍看，不同國家和地區(qū)在不同層面所形成的休閑化進(jìn)程已匯聚成為全球新的發(fā)展趨勢。休閑不僅可能，而且正在成為“我們這個時代的主旋律”和“下一個經(jīng)濟大潮”。

 

  現(xiàn)代社會不斷增大的工作和生活壓力，使生理和心理皆處于亞健康的人群正在持續(xù)增多，人們的休閑需求也更加迫切，追求休閑的人群也在相應(yīng)增加。與此同時，隨著生活水平及生活品位的提高，我國旅游業(yè)的發(fā)展正在逐步由傳統(tǒng)觀光型向深層次的體驗和休閑度假類型轉(zhuǎn)變。伴隨而來的是旅游需求日益?zhèn)€性化、特色化和多元化的趨勢特征。在這樣的時代大背景下，人們更傾向于選擇能夠充分融入自然、放松身心、兼具滿足人們文化精神生活追求的多元化與特色化的休閑產(chǎn)品，如高爾夫球場、健身館、休閑會所、SPA、主題餐廳、休閑農(nóng)場、茶藝館、保齡球館、賽馬場、拓展訓(xùn)練場等。

 

  ( 二) 休閑經(jīng)濟時代下的溫泉旅游

 

  作為休閑重要方式的旅游，其類型有很多，其中，溫泉旅游是一種以健康為主題、以感受溫泉沐浴文化為目的，將單一療養(yǎng)的物化享受，提升到符合現(xiàn)代消費的文化和精神層面的時尚體驗旅游。它符合現(xiàn)代消費理念，即以健康為主題，滿足人們養(yǎng)生和休閑效果的休閑旅游方式，這正日益成為人們的主要選擇。同時，完全來自大自然的溫泉、溫泉周圍的生態(tài)環(huán)境，以及長久以來溫泉地積演的深厚的溫泉文化促成了自然和人文完美結(jié)合的眾多不同地域空間( 溫泉旅游地) ; 這最終促成了身、心、自然三者的和諧統(tǒng)一。

 

  二、福州溫泉旅游開發(fā)現(xiàn)狀

 

  2010 年被國土資源部授予“中國溫泉之都”稱號的福州自古享有“溫泉之城”的盛譽，溫泉開發(fā)利用至今已有1700 多年歷史。

 

  福州溫泉資源儲量大、水溫高、水質(zhì)好。目前，福州地區(qū)溫泉日開采量超過3 萬噸，其中規(guī)劃城區(qū)中就有1 萬多噸。福州的溫泉平均水溫為72℃。福州溫泉水質(zhì)純凈，無色無味，溫泉水中富含硫磺、氯、鈉、氟、氡等10 多種有益人體健康的礦物質(zhì)和微量元素，不僅對人體多種疾病有療效，而且能提高人的機體代謝和免疫力。

 

  福州溫泉資源分布廣、埋藏淺、優(yōu)勢明顯，溫泉資源位于市中心，這在全國省會城市中獨一無二。福州市區(qū)地?zé)?/a>異常面積有9 平方公里，現(xiàn)已開采的地?zé)崽?/a>面積5 平方公里。分布范圍北起思兒亭，南至王莊，西自五一、五四路，東到六一路，南北長約5 公里，東西寬約1 公里。

  除市區(qū)中心城區(qū)有溫泉資源分布外，在福州周邊所轄屬的縣市中，閩侯南嶼、白沙、洋里、荊溪，連江的潘渡貴安、桂湖，閩清的雄江黃楮林，永泰的大湯、梧桐、葛嶺也都分布著開發(fā)前景良好的溫泉資源。

 

  福州溫泉旅游景點十分豐富，永泰御溫泉、連江貴安溫泉、閩清黃楮林、大明谷溫泉、龍泉山莊等景區(qū)備受游客喜愛。福州市區(qū)內(nèi)也存在一系列以溫泉為主題的休閑公園，如: 溫泉公園、金雞山公園等。另外，福州也擁有許多突出溫泉特色的飯店，如福州溫泉大飯店、福州大飯店、閩江飯店、福建陽光假日大酒店、西湖賓館、福建外貿(mào)中心酒店等。這些優(yōu)勢都為福州溫泉旅游開發(fā)提供了良好的先決條件。

 

  但福州溫泉旅游開發(fā)中也存在一系列的問題，如開發(fā)模式落后、資源開發(fā)過度，破壞嚴(yán)重、溫泉旅游產(chǎn)品單一、缺乏文化底蘊。

 

  三、休閑經(jīng)濟時代福州溫泉旅游的開發(fā)潛力分析( 一) 居民收入增加，休閑需求潛力增加

 

  隨著經(jīng)濟水平的提高和城市居民對休閑活動意識的增加，人們的休閑活動較之過去有了較大幅度的提高。同時，經(jīng)濟的持續(xù)增長促進(jìn)了人們休閑旅游支付能力的增長。當(dāng)人們生活需求已得到很好的滿足，休閑享受需求萌發(fā)并逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位時，居民可支配收入中用于休閑享受方面的支出將快速增加，休閑旅游將獲得發(fā)展先機，與此相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也將會得到迅猛發(fā)展。

 

  根據(jù)《中國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，1999 年度假休閑旅游的比重僅為8． 6，而到2007 年則達(dá)到了28． 1，增長了近3 倍多?？梢?，人們的休閑需求正在不斷地增長，而溫泉旅游作為一種集養(yǎng)生、休閑、度假于一體的旅游形式，受到越來越多的歡迎。

 

  ( 二) 休假制度的調(diào)整使人們可自由支配休閑時間增多我國從2008 年開始實施新的國家法定節(jié)假日制度，不僅保留春節(jié)和國慶兩個七天長假，還增加了元旦、清明、五一、端午、中秋五個“小黃金周”，加上每周兩天的周末例假，一年365天，平均每工作三天就休息一天。伴隨“帶薪休假”制度的推行，這意味著我們的1 /3 的時間是在閑暇中度過。休假制度的調(diào)整使人們可自由支配的休閑時間增多。這一國家行為表明了我國已融入整個國際休閑文化的背景中，特別是隨著中國加入世界貿(mào)易組織進(jìn)程的加快，不僅促進(jìn)我國休閑、休閑產(chǎn)業(yè)、休閑經(jīng)濟的發(fā)展，也必將帶來新的休閑觀念。

 

  ( 三) 政府對溫泉休閑旅游的重視

 

  加快海峽西岸經(jīng)濟區(qū)建設(shè)是中央在新時期進(jìn)行經(jīng)濟建設(shè)中提出的又一遠(yuǎn)大目標(biāo)。福州作為福建省的省會城市，在海西經(jīng)濟建設(shè)中擔(dān)任了重要角色，承擔(dān)了艱巨的任務(wù)。

 

  在休閑經(jīng)濟時代的新時期，福州市政府在規(guī)劃方面給溫泉旅游的發(fā)展提供了很大的支持和空間。如:

 

  1． 2010 年，福州市按照制定的《福建省溫泉旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，在全國省會城市中率先摘取了“中國溫泉之都”的桂冠，成為了中國溫泉城市的核心，邁出了打造國際知名旅游城市又一跨越性的步伐。

 

  2． 在《福州市“十二五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和其他專項規(guī)劃中提出，制訂進(jìn)一步加強全市溫泉旅游資源保護(hù)開發(fā)與規(guī)范管理的意見，對溫泉旅游開發(fā)項目進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和審批管理。

 

  3． 整合全市溫泉旅游資源，著力打造一批彰顯“溫泉古都，有福之州”特色的溫泉旅游項目。同時，為凸顯溫泉特色，進(jìn)行了一系列措施，如規(guī)劃建設(shè)大型高端戶外溫泉及休閑旅游中心、在市區(qū)建中國溫泉博物館、對古溫泉遺跡進(jìn)行恢復(fù)、評定10 家首批“溫泉旅游飯店”等。其中，都市溫泉核心區(qū)項目選址為現(xiàn)金湯國際溫泉度假村、溫泉公園、金雞山療養(yǎng)院、溫泉大飯店，沿五一路、五四路至臺江區(qū)。另外，針對福州郊縣溫泉，規(guī)劃還將以連江、永泰、閩清、閩侯、福清等地為紐帶，打造環(huán)城溫泉游憩帶。

 

  4． 福州市政府還積極推動福州溫泉旅游發(fā)展的高端探討，如2010 年的第六屆海峽旅游博覽會也重點推出溫泉項目。

 

  2011 年，在連江貴安溫泉景區(qū)舉行中國( 福州) 國際溫泉高峰論壇，討論福州溫泉的發(fā)展之路。5． 目前，福州市加大投資溫泉旅游建設(shè)，已建成5 個溫泉項目，總投資4． 92 億元; 在建溫泉項目共5 個，總投資達(dá)8． 12 億元; 招商項目共8 項，約投資135． 5 億元。

 

  這些規(guī)劃、政策的出臺，在促進(jìn)福州市溫泉休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展、完善福州市服務(wù)業(yè)、溫泉旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)等方面指明了方向，這為福州休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了契機。

 

  四、于休閑理念的福州溫泉旅游開發(fā)途徑

 

  ( 一) 借鑒國內(nèi)外經(jīng)驗，創(chuàng)新溫泉旅游形式

 

  國外的休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，休閑理念深入人心。并且國內(nèi)外許多地區(qū)的溫泉開發(fā)的歷史悠久，有許多成功的經(jīng)驗可供借鑒。如在日本，溫泉旅游形勢的創(chuàng)新表現(xiàn)在節(jié)慶、設(shè)施與組織三個方面。如節(jié)慶有: 溫泉產(chǎn)經(jīng)驗就討論會、溫泉文化國際會議、溫泉音樂會、溫泉浴衣與乒乓球節(jié)、溫泉霧氣文化節(jié); 設(shè)施有: 觸摸自x綿^然溫泉館、新男女露天溫泉、觀景露天溫泉、溫泉豬肉包子店、溫泉遺產(chǎn)解讀石碑( 11 處) ; 組織有: 露天溫泉協(xié)議會、溫泉探險隊、溫泉媽媽導(dǎo)游、溫泉遺產(chǎn)調(diào)查委員會、溫泉觀光巴士。

 

  隨著創(chuàng)建“中國溫泉之都”工作的升溫，溫泉旅游成為“熱點”，溫泉項目頗受“追捧”。溫泉旅游開發(fā)模式可以從不同的角度、不同的側(cè)面進(jìn)行分類。如可根據(jù)溫泉旅游地所處的區(qū)位條件、資源稟賦、區(qū)域經(jīng)濟、客源市場，再結(jié)合溫泉旅游功能，可將溫泉旅游地分為觀光娛樂、康體保健、文化體驗、科普教育、綜合開發(fā)五種開發(fā)模式。就福州具體情況而言，福州溫泉旅游可以有以下幾種創(chuàng)新開發(fā)模式:

 

  1． 觀光娛樂開發(fā)模式

 

  觀光娛樂溫泉旅游是以旅游區(qū)內(nèi)良好的溫泉資源為基礎(chǔ)，利用優(yōu)美的自然環(huán)境，完善的娛樂設(shè)施來吸引游客進(jìn)行觀光、娛樂、休閑等活動。該類型溫泉資源與其他旅游資源組合較好; 一般位于城郊，交通便利，2 ～ 3 小時就可到達(dá)。

 

  青云山御溫泉是此開發(fā)模式的代表。青云山不僅擁有豐富的溫泉資源，而且是國家4A 級旅游區(qū)、國家風(fēng)景名勝區(qū)。

 

  山與泉的結(jié)合是該溫泉旅游的最大特色。它包含有由104 畝的日本北海道式露天溫泉區(qū)、四星級酒店區(qū)、別墅區(qū)和別院區(qū)組成，集溫泉浴、景觀浴、森林浴、氧氣浴、陽光浴于一體。景區(qū)還擁有配套完善的星級酒店和別墅設(shè)施，適合休閑旅游。

 

  2． 康體保健開發(fā)模式

 

  康體保健溫泉旅游是以旅游區(qū)內(nèi)良好的溫泉水資源為基礎(chǔ)，利用水中富含的礦物元素和微量元素以及人工配方，開發(fā)豐富的康體保健產(chǎn)品吸引游客進(jìn)行治疾養(yǎng)病、養(yǎng)生健體、美容美體等各種康療保健活動。該類型溫泉資源突出，自然條件良好; 消費水平較高，大多以散客為主。

 

  閩清黃楮林溫泉生態(tài)旅游區(qū)是此開發(fā)模式的代表。閩清黃楮林溫泉生態(tài)旅游區(qū)有獨具特色的森林露天溫泉景區(qū)。這里不僅有被稱為“世界稀有，中華之最”的閩清黃楮林自然保護(hù)區(qū)，還可在天然巖石溪流中泡溫泉。此外，黃楮林的溫泉屬于碳酸氫鈉泉，對腸胃道病、皮膚病，關(guān)節(jié)炎、風(fēng)濕痛等疾病都具有較好的療效。景區(qū)還有集“水療、食療、理療”于一體的療養(yǎng)方式，療養(yǎng)特色明顯。這能夠迎合人們的追求健康的理念。

 

  3． 文化體驗開發(fā)模式

 

  文化體驗溫泉旅游是以旅游區(qū)內(nèi)良好的溫泉資源為基礎(chǔ)，讓游客享受、體驗養(yǎng)生文化、民族文化、歷史文化。該類型溫泉旅游地具有深厚的文化歷史積淀; 消費水平較高，主要針對一些文化教育程度較高的旅游者。

 

  貴安自古以來就是一塊天祥人貴的福地。據(jù)傳大思想家朱熹曾結(jié)廬講學(xué)，貴安村名也因他而得名，寓貴人安康之意。

 

  此外，貴安鄰近區(qū)域是福州市畬族聚居區(qū)之一，擁有豐富獨特的民俗民韻。這些都是開發(fā)文化體驗?zāi)Ｊ降臈l件。

 

  4． 綜合開發(fā)模式

 

  綜合開發(fā)溫泉旅游是以旅游區(qū)內(nèi)良好的溫泉水資源為基礎(chǔ)，利用周邊優(yōu)美的自然資源，開發(fā)休閑度假、康體健身、觀光娛樂、商務(wù)會議等多功能旅游產(chǎn)品，來吸引旅游者進(jìn)行活動。

 

  該類型溫泉旅游地周圍自然人文資源豐富; 適應(yīng)各層次、各類型客源市場。

 

  連江貴安溫泉旅游度假區(qū)就已經(jīng)逐步發(fā)展成為綜合開發(fā)模式的一個典型代表。貴安溫泉主要度假項目有露天浴池、溫泉沖浪、漂流、垂釣、水上運動、三星級賓館、歐式和日式別墅、網(wǎng)球場、滑草、民族風(fēng)情娛樂表演等十多個項目，是集度假、觀光、康體、休閑、娛樂、健身、商務(wù)會議等多功能為一體的溫泉旅游度假區(qū)。

 

  此外，福州溫泉高爾夫球場和福州西溪溫泉森林公園是該度假區(qū)發(fā)展的強力支撐。地處貴安中心地帶的福州溫泉高爾夫球場每年都吸引一大批來自日本、韓國、新加坡、臺灣、香港等國家和地區(qū)的高爾夫愛好者。如果結(jié)合“溫泉+高爾夫”模式將為度假區(qū)吸納眾多的國際高端游客。

 

  5． 科普教育

 

  科普教育溫泉旅游期望旅游者通過旅游活動，能夠開闊眼界，增長知識，增強科學(xué)精神，因此需要設(shè)計出融趣味性、知識性為一體的旅游產(chǎn)品，讓旅游者在輕松、有趣的環(huán)境中獲得科學(xué)知識、愉悅身心。例如，福州正在籌建中的中國溫泉博物館，就可以往這一方面進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計。

 

  ( 二) 適應(yīng)休閑理念，培育福州溫泉文化

 

  休閑時代背景下的旅游者，更注重對特色文化的追求和體驗。而溫泉資源的特殊性，決定了其旅游開發(fā)利用功能的相似性，因此，溫泉旅游地要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展必須深入挖掘其地方文化特色，要將非物質(zhì)的文化以“物化”的各種形式顯現(xiàn)出來。

 

  可以通過鄉(xiāng)地特色建筑、鄉(xiāng)地養(yǎng)生洗浴習(xí)俗、鄉(xiāng)地化特色服務(wù)風(fēng)格、鄉(xiāng)地特色溫泉飲食等各種鄉(xiāng)土氛圍的營造，充實、豐富和提升溫泉旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，形成具有鮮明的地方特色文化和強烈旅游認(rèn)同感的旅游目的地，滿足溫泉旅游者對于溫泉旅游文化的深層次追求。

 

  溫泉旅游的核心是溫泉沐浴文化、養(yǎng)生文化、休閑文化、度假文化。開發(fā)溫泉產(chǎn)品是把天然溫泉進(jìn)行延伸開發(fā)利用，進(jìn)行產(chǎn)品分類、包裝、提升和創(chuàng)新，賦予溫泉深刻的文化內(nèi)涵。因此，應(yīng)深入挖掘溫泉產(chǎn)業(yè)的文化底蘊，彰顯溫泉產(chǎn)業(yè)的文化特色。

 

  福州市可以通過對樂天泉、古三座、三山座八角井等三口唐末五代時期古溫泉古井遺跡進(jìn)行恢復(fù)，展示福州溫泉1700多年的悠久文化。另外，重建當(dāng)年的溫泉洗浴老字號，如溫泉澡堂則創(chuàng)建于1965 年，是現(xiàn)在福州最有名的溫泉洗浴老字號。

 

  還可以重見早在北宋時期，福州就建起的“官湯”與“民湯”，使“湯”文化與福州小吃文化一同發(fā)展，重現(xiàn)閩都傳統(tǒng)溫泉文化。

 

  此外，單純的溫泉旅游產(chǎn)品對游客形成的吸引力是有限的，福州的歷史人文氣息非常濃厚，在對福州溫泉旅游開發(fā)時，必須依托福州古民居和船政文化，把溫泉與三坊七巷和船政文化應(yīng)綁在一起進(jìn)行綜合開發(fā)。

 

  ( 三) 利用休閑理念發(fā)展契機，大力發(fā)展國內(nèi)外客源美國《時代》周刊曾預(yù)言，2015 年，發(fā)達(dá)國家將進(jìn)入休閑時代，休閑產(chǎn)業(yè)在美國國民生產(chǎn)總值中將占據(jù)一半的份額。發(fā)達(dá)國家將成為溫泉休閑旅游的很大一部分客源市場。

 

  目前，在福州溫泉旅游客源定位上，應(yīng)當(dāng)積極利用休閑理念的發(fā)展契機，大力發(fā)展國內(nèi)外客源。境外的客源主要針對韓國、日本、新加坡等國家和我國臺灣省。國內(nèi)的客源應(yīng)考慮東南沿海各省市，尤其重點開發(fā)長江三角洲地區(qū)客源。在省內(nèi)的客源市場中要重點開發(fā)福州市場。在三個不同層次的市場中應(yīng)該更多地將眼光放在福州本地市場和周邊市場。

 

  隨著休閑時代的到來，人們休閑理念的不斷強化，旅游經(jīng)驗不斷豐富、休閑需求日益增長，休閑旅游作為休閑經(jīng)濟的重要組成部分越來越引起人們的關(guān)注。而溫泉旅游以其自然性的特征，成為人們的主要選擇。福州溫泉旅游應(yīng)當(dāng)適應(yīng)時代的發(fā)展，契合人們的需求，得到更好的發(fā)展。