我國幅員廣闊、人口眾多,溫泉資源分布具有非普遍性,因其短缺和稀有而顯得珍貴。因此,各地旅游部門都把溫泉旅游作為特色旅游來經(jīng)營。但是目前我國溫泉旅游呈現(xiàn)異質(zhì)顯特色、同質(zhì)無特點(diǎn)的局面,各地溫泉旅游從產(chǎn)品到服務(wù)大同小異,吸引力變小,市場競爭激烈。其實(shí)溫泉旅游競爭就是特色競爭,培育溫泉旅游特色是其可持續(xù)發(fā)展的生命。特色是溫泉地溫泉特征、溫泉景觀特征、溫泉文化、溫泉產(chǎn)品和各種服務(wù)等方面的綜合體現(xiàn),既有歷史傳承,又有文化創(chuàng)新。

 

  膠東半島溫泉特征膠東半島溫泉大部分出露在膠東背斜核部的兩組斷裂交匯處,地?zé)嵯到y(tǒng)屬中低溫深循環(huán)對流型,大地熱流是其主要熱源,地表水是地下熱水的補(bǔ)給水源,地下水通過參與花崗巖和變質(zhì)巖的斷裂,下滲和深循環(huán)對流,在徑流過程中不斷吸取圍巖熱量成為熱水,變熱后的深部熱水沿斷裂上升,與地下淺部裂隙水混合而成為化學(xué)成分各異、溫度高低不等的溫泉水,水質(zhì)以中性和偏堿性為主。膠東的地域是獨(dú)一無二的,每一個溫泉水也是獨(dú)一無二的,它們的地理位置使其具有豐富的旅游價值,是山東乃至全國其他旅游區(qū)所不具備的。威海市在其區(qū)內(nèi)中線,東北)西南方向不足150 km的距離分布有8個溫泉,水質(zhì)優(yōu)良、類型多樣,資源豐富,具有發(fā)展特色旅游的資源優(yōu)勢。因此,威海市有望獲得/中國溫泉之鄉(xiāng)0的稱號。

 

  膠東半島溫泉景觀特色景觀特色是較難把握和定位的[3,4],是地域特色和時代特色的綜合體。溫泉景觀分溫泉區(qū)內(nèi)景觀與周圍景觀,以艾山溫泉為例:艾山溫泉國際旅游度假村坐落在棲霞市松山鎮(zhèn)艾山湯村北,位于集林、溪、泉、瀑、石、甸、湖、莊園和溫泉為一體的著名艾山風(fēng)景區(qū)內(nèi),四面環(huán)山、空氣清新、環(huán)境優(yōu)雅、風(fēng)景宜人。度假村經(jīng)營項(xiàng)目多樣,涉及溫泉洗浴、客房餐飲、健身娛樂、歌舞表演、賽馬、狩獵及多種戶外體育運(yùn)動場所。設(shè)有體育健身區(qū)、競技區(qū)、市內(nèi)游泳區(qū)、娛樂區(qū)、餐飲區(qū)、休閑區(qū)、多功能區(qū)和別墅區(qū)等區(qū)域。配套保健、娛樂系統(tǒng),有室內(nèi)大型游泳館、跑馬場、狩獵場、足球場、網(wǎng)球場、籃球場、門球場、高爾夫練習(xí)場、VIP包房、SPA水療以及完善的餐飲服務(wù)系統(tǒng)等。度假村景觀建筑有極具特色的歐式豪華別墅區(qū)和標(biāo)準(zhǔn)的四合院住宿區(qū)及富有鄉(xiāng)村氣息的木屋區(qū)。在洗浴休閑活動中注入中國古代田園風(fēng)情和中醫(yī)理念,利用四季如春的室內(nèi)舒適環(huán)境與戶外郊野自然的充分溝通,創(chuàng)造一種天人合一、歡樂舒展的境界。溫泉洗浴中心配有先進(jìn)的按摩沖浪泡池,多種風(fēng)格的露天溫泉, 50m國際標(biāo)準(zhǔn)游泳池,并配有足#104#第1期張云吉等:膠東半島溫泉旅游價值與特色浴中心、推拿中心等各種休閑養(yǎng)生娛樂設(shè)施。

 

  我國溫泉旅游理念和經(jīng)營方式,大多是引進(jìn)國外的,溫泉設(shè)施建筑,帶有濃重的異國情調(diào),體現(xiàn)不出自己的特色風(fēng)格。地域特色是由地理環(huán)境決定的不可移植的具有長久生命力的特色。如廣東經(jīng)過20多年的經(jīng)營,逐漸具有了一定的地域特色,形成了自己的風(fēng)格。膠東溫泉特色還在探索之中,景觀特色還沒有明確定位。筆者認(rèn)為,膠東溫泉除了展示自然與歷史景觀特色外,更重要的是要展示地域建筑特色,在現(xiàn)代化建筑中融入膠東特色元素,充分考慮生態(tài)性,如在溫泉區(qū)內(nèi),室內(nèi)不裝備空調(diào),冬季用溫泉取暖,夏季用自然風(fēng)降溫,體現(xiàn)膠東半島四季溫差小,冬暖夏涼的特點(diǎn);電力供應(yīng)來自于風(fēng)能,體現(xiàn)半島沿海地區(qū)風(fēng)能豐富的特點(diǎn)等。這樣,溫泉、風(fēng)車既是景觀,又是新能源的標(biāo)志,環(huán)保的生態(tài)特色自然形成。

 

  膠東半島溫泉文化特色文化包含眾多的內(nèi)涵,也有豐富的外延。目前,膠東溫泉旅游比較注重發(fā)掘文化內(nèi)涵,并與文化外延相結(jié)合,充分發(fā)揮中醫(yī)理論在溫泉洗浴中的健身康體作用。

 

  棲霞當(dāng)?shù)刂胁菟幱?大寶:靈芝、人參、薄荷、當(dāng)歸、枸杞和艾草。艾山溫泉充分利用了這一優(yōu)勢,將這些藥材放入溫泉池中,讓人們在泡湯的過程中享受中藥理療的好處,并按照道教文化的精髓,建起了太極陰陽池。

 

  同時艾山溫泉區(qū)還建立了農(nóng)業(yè)觀光園,讓游客采摘棲霞的大蘋果,大櫻桃等,體味農(nóng)家的田園文化。但總的來說,膠東溫泉旅游文化特色尚未建立,表現(xiàn)為: (1)旅而不游,到了溫泉地很少游覽街區(qū)或參加周圍旅游項(xiàng)目,對當(dāng)天往返的游客來說,通常是下車后直奔溫泉所在地,洗浴完畢便直接坐車回家; (2)單一洗浴,沒有溫泉地的概念,缺乏溫泉地形象設(shè)計與塑造; (3)缺少洗浴者共享的洗浴文化氛圍; (4)可被感知的歷史文化及民俗的東西較少。

 

  溫泉旅游的文化內(nèi)涵與山東豐富的文化資源的融合需要不斷挖掘,才能凝煉出特色。山東省歷史文化悠久,是中華文化的重要發(fā)祥地之一?？鬃印⒚献?、孫子、諸葛亮、辛棄疾、李清照等名人數(shù)不勝數(shù)。而膠東半島其文化資源也頗為豐富:以棲霞等地為代表的農(nóng)耕文化;以蓬萊、龍口、萊州等地為代表的商業(yè)文化;以榮城為代表的漁捕文化;以及受齊魯大環(huán)境影響的齊魯文化;煙臺自開埠后,域外舶來的西洋文化;受歷次革命變革的影響而形成的革命文化。其豐厚的文化底蘊(yùn)可以使溫泉旅游資源在開發(fā)中發(fā)揮出意想不到的張力。筆者認(rèn)為,海洋文明是膠東文化的基石,通達(dá)遠(yuǎn)近、崇尚流變所產(chǎn)生的機(jī)敏、應(yīng)時、銳進(jìn)、開通等品質(zhì)必定成為溫泉旅游發(fā)展的推動力量,/智者樂水0是該區(qū)文化特色的培養(yǎng)基。此外,膠東溫泉旅游的產(chǎn)品、服務(wù)等雖然有一定的數(shù)量和規(guī)格,但都無特色可言,處在不斷向溫泉旅游發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)習(xí)的過程中。

 

  溫泉旅游是溫泉浴與旅游相結(jié)合的產(chǎn)物,是一種休閑度假旅游。膠東溫泉旅游的特色還不鮮明,尚在探索創(chuàng)建之中,業(yè)內(nèi)人士應(yīng)不急于總結(jié),而是在經(jīng)營中得到大眾的認(rèn)可,但應(yīng)有一個總體定位,創(chuàng)建和發(fā)展自己獨(dú)具特色的膠東溫泉旅游,是其可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。