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地熱溫泉
廣東溫泉旅游業(yè)發(fā)展研究
文章來源:地大熱能 發(fā)布作者: 發(fā)表時間:2021-10-29 10:44:39瀏覽次數(shù):2191
作為當代四大度假旅游資源之一(濱海度假資源、高山滑雪度假資源、高山避暑度假資源、溫泉康療度假資源)的溫泉日漸成為重要的旅游資源。利用溫泉的水溫和水中所含的有益于人體的化學成分,打造溫泉康療、洗浴、游樂等為旅游服務(wù)的休閑度假產(chǎn)品,已經(jīng)成為許多地方旅游產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的重要帶動項目。
廣東溫泉業(yè)一直在經(jīng)營、建設(shè)、服務(wù)等方面走在全國前列,據(jù)《2008 廣東溫泉旅游業(yè)綜合實力研究報告》顯示,廣東溫泉旅游業(yè)年收入過百億元,成為廣東旅游經(jīng)濟一個新的增長亮點。因此,探討廣東溫泉旅游的產(chǎn)品特點、研究其演變與發(fā)展趨勢,對推動溫泉旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)整和旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級,發(fā)展廣東地方經(jīng)濟及旅游業(yè)將有著重要的意義。
目前,全省已發(fā)現(xiàn)溫泉311 處,其中,溫泉點294 處,隱伏地熱區(qū)17 處。受東北向和西北向地質(zhì)斷裂帶影響,溫泉多呈帶狀分布,在每條帶中,又呈等距離分布。從區(qū)域來看,粵東地區(qū)主要分布在豐順、東山湖、普寧、紫金和惠州;粵中及南部主要分布于廣州、恩平、臺山、龍門、從化、中山及珠海;粵西主要分布于恩平、吳川、陽江、電白等地;粵北主要分布于楓灣、曲江、小坑、清遠、英德等地。因此,省內(nèi)除深圳、東莞、佛山之外,幾乎每一個地級市都有溫泉,而且品質(zhì)很好。
至2008 年,全省已開發(fā)的溫泉有200 多處。正式掛牌營業(yè)有65 家溫泉企業(yè),其中,國家5A 級旅游景區(qū)1 家,4A 級8 家。除了海泉灣、碧水灣溫泉度假村屬國有企業(yè)外,絕大多數(shù)為民營企業(yè)。全省能同時接待千人以上的溫泉旅游企業(yè)在幾十家以上。據(jù)不完全統(tǒng)計,全省有可接待游客的溫泉90 多處,其中開發(fā)為集休閑度假、保健游樂、商務(wù)會議等為一體的大型溫泉旅游風景區(qū)30 多處,年營業(yè)收入近百億元,成為粵港澳三地居民休閑度假、保健養(yǎng)生、商務(wù)會議的首選方式之一,“溫泉經(jīng)濟”已經(jīng)成為廣東省旅游經(jīng)濟一個新的增長亮點。
在廣東省的溫泉中,有77% 為氮溫泉,即單純溫泉;其余的為碳酸氫鈉、硫酸鈣、氯化鈉等類型。在沿海一帶的溫泉如“陽江溫泉”、“惠州濱海溫泉”等,含氯化鈉比較多,所以味道有點咸;而像“錦江溫泉”、“帝都溫泉”、“金山溫泉”等,多以碳酸氫鈉(小蘇打)為主;“中山聚龍灣溫泉”則主打深海咸溫泉。其中,廣東中山溫泉賓館、廣州金山溫泉度假村、廣東從化新溫泉度假山莊成為了中國十大溫泉度假圣地。
二、 廣東溫泉旅游業(yè)發(fā)展歷程
1. 療養(yǎng)期階段: 1950 ~1980 年代
溫泉在我國由來已久,廣東地熱資源的豐富數(shù)目更多。以“嶺南第一溫泉”從化溫泉為例,其開發(fā)從20世紀30 年代就開始,建國后的六七十年代,逐漸發(fā)展成為著名的療養(yǎng)勝地,吸引了不少國家領(lǐng)導人諸如劉少奇、周恩來、朱德、鄧小平等來此,還有外國元首如西哈努克、胡志明、尼克松等。
當時的溫泉設(shè)備簡陋,且多用管道引到室內(nèi)。由于受經(jīng)濟等各種條件限制,僅限于領(lǐng)導干部勞模等療養(yǎng)所用。普通老百姓則采用天然的、完全沒有開發(fā)過的溫泉沐浴或是洗滌等。
2. 萌芽期階段:1980 ~1990 年代
改革開放以后,隨著人們生活水平的提高,國家開始發(fā)展旅游業(yè),各省市紛紛成立了旅游局,廣東的經(jīng)濟發(fā)展更是走在前列,為溫泉旅游打下了消費基礎(chǔ),同時也為溫泉開發(fā)打下了物質(zhì)基礎(chǔ)。20 世紀80 年代初開始嘗試開發(fā)少數(shù)溫泉,如中山溫泉、深圳石巖湖溫泉等。
此外,日式溫泉、北歐溫泉等溫泉休閑旅游的觀念傳入國內(nèi),引起了精明的廣東商人的關(guān)注。1997 年廣東恩平金山溫泉開業(yè),在國內(nèi)首創(chuàng)室外自然泡浴,正式拉開了廣東溫泉旅游開發(fā)的序幕,試營業(yè)一年共接待中外游客80 萬人次。由于廣東人迅速接受了新生事物,溫泉旅游的消費熱潮逐漸在廣東興起。
3.發(fā)展期階段:1998 ~2004 年
20 世紀90 年代中后期,現(xiàn)代人的生活質(zhì)量越來越高,休閑指數(shù)也越來越高,傳統(tǒng)的觀光旅游,逐漸讓位于休閑度假旅游。隨著香港商人1998 年在珠海創(chuàng)辦御溫泉,將溫泉單一療養(yǎng)的物化享受,提升到了符合現(xiàn)代消費的文化、精神層面,使原本狹義的簡單型溫泉概念,提升、發(fā)展成為一種以健康為主題的休閑度假型旅游方式。也可以說,御溫泉開創(chuàng)了廣東溫泉旅游產(chǎn)業(yè),從此溫泉業(yè)成為旅游產(chǎn)業(yè)的一個重要分支。
隨后,廣東溫泉旅游進入了飛速發(fā)展,韶關(guān)的曹溪、龍華山溫泉,清遠的清新溫礦泉、新銀盞,恩平的錦江、帝都,臺山的富都、喜運來,河源的御臨門,陽江的陽春春都、陽江溫泉,江門古兜,中山仙沐園,從化碧水灣等都是在這一時期發(fā)展起來的。其中,恩平還被評為“溫泉之鄉(xiāng)”。由此,廣東也形成了遍地開花的溫泉格局,東南西北中,處處有泉泡。這一方面是因為廣東地熱資源十分豐富,另一方面也源自經(jīng)濟利潤的強大推動力,而且這一時期開業(yè)的溫泉都不需過分擔心經(jīng)營問題。
4. 成熟期階段:2004 年至今
2004 年9 月,在廣東省旅游局的支持下,廣東省旅游協(xié)會溫泉分會正式成立,2007 年升格為一級法人的廣東溫泉行業(yè)協(xié)會。協(xié)會旨在研究探索溫泉行業(yè)的發(fā)展問題,制定相關(guān)行業(yè)標準,聯(lián)合企業(yè)共同打造“廣東溫泉旅游”的品牌,并且每年均舉辦一次旅游節(jié)推廣溫泉旅游項目(見下表1)。在協(xié)會的推動下,全國首部地方溫泉行業(yè)標準《廣東省溫泉旅游服務(wù)規(guī)范》于2006 年公布實施。這標志著廣東溫泉旅游業(yè)的發(fā)展進入成熟期,行業(yè)進入規(guī)范化、自律化、聯(lián)合化、產(chǎn)業(yè)化的階段。
在成熟期階段,溫泉已成為省內(nèi)游的重要目的
地,并吸引了眾多港澳游客。溫泉旅游項目在會議旅游、團體旅游行程上幾乎成為不可缺少的環(huán)節(jié)。至此,廣東溫泉已基本上擺脫了模仿階段,形成了自己的獨特風格,進入了“出精品、出品牌”的深度階段。
三、 廣東溫泉旅游業(yè)發(fā)展障礙
以休閑、度假、健康為主題的溫泉旅游,已占據(jù)了廣東休閑旅游市場的半壁江山,豐富的地熱資源為廣東溫泉旅游帶來了不可估量的前景。但與此同時,我們也發(fā)現(xiàn)隨著溫泉的急速膨脹而產(chǎn)生了一系列的產(chǎn)業(yè)問題,如:嚴重的同質(zhì)化、溫泉產(chǎn)品過于單一化、性價比不高等。當前,廣東溫泉的數(shù)量已經(jīng)達到了飽和狀態(tài),面臨著“質(zhì)”的突破。
1. 缺乏統(tǒng)一規(guī)劃
目前廣東眾多溫泉景區(qū)的硬件設(shè)施都非常高檔,部分甚至于領(lǐng)先國際水平,但卻存在溫泉景區(qū)建筑雷同的現(xiàn)象,如大多都是日式宮廷、皇族氣派。此外,景區(qū)在交通、標志指引、停車場綠化等方面也未盡如意,管理模式與服務(wù)內(nèi)容雷同,溫泉項目與當?shù)?a href="http://xldcn.com/t/文化.html" >文化背景融合較差,缺乏對溫泉地概念的整體認識。
溫泉作為度假休閑旅游產(chǎn)品,游客的旅游期望不僅是泡溫泉而已,還包括從中感受到優(yōu)質(zhì)的個性化服務(wù),得到全方位的放松。因此,我們強調(diào),應(yīng)在省內(nèi)作好溫泉旅游項目的統(tǒng)一開發(fā)與規(guī)劃,并注重提高旅游服務(wù)質(zhì)量。服務(wù)是一個綜合性的概念,它指的是向賓客提供的服務(wù)在使用價值上適合滿足賓客需要的程度,包括了設(shè)備設(shè)施、服務(wù)水平、實物產(chǎn)品、安全保衛(wèi)等。
2. 欠缺產(chǎn)業(yè)鏈整合
廣東省提出“以溫泉為龍頭,帶動休閑旅游的全面發(fā)展”,但目前溫泉產(chǎn)業(yè)鏈的整合依舊相對欠缺。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示,重慶早在幾年前就已出現(xiàn)了制作溫泉肥皂、溫泉粉沫的企業(yè),而在廣東這樣一個有著豐富地熱資源和商業(yè)資源的省份,卻還沒有出現(xiàn)類似企業(yè),甚至與溫泉相關(guān)的手信、紀念品也十分少見。
產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)合不僅體現(xiàn)在相關(guān)旅游產(chǎn)品的開發(fā)上,還包括對本土文化特色的挖掘和融合,以文化為契機,推動區(qū)域經(jīng)濟圈的發(fā)展,這也正是溫泉旅游由近程的重復旅游消費發(fā)展成為遠程的品牌旅游消費的關(guān)鍵所在。優(yōu)秀企業(yè)可以從品牌連鎖乃至延伸的角度去完善產(chǎn)業(yè)鏈,如長隆集團、世界之窗、民族村等就是一個榜樣。
3. 文化內(nèi)涵相對薄弱
文化品味被視為現(xiàn)代旅游產(chǎn)品的內(nèi)在生命力。溫泉文化在中國淵遠流長,有近五千年的歷史,漢代張衡有《溫泉賦》;唐代華清池“惟此溫泉,是稱愈疾,朕不能獨受其福,思與兆人共”;宋代蘇軾游惠州寫下“新浴覺身輕,新沐感發(fā)稀。風乎懸瀑下,卻行詠而歸”;建國后朱德委員長贊從化:“唯有荔枝園更好,林空噴出暖泉來”等等。歷經(jīng)變遷之后的溫泉文化已不再是簡單的洗浴或洗浴加休閑,而是最具包容性的溫泉文化。如南昆山溫泉大觀園將客家風情、日本風情、巴厘島風情等相融合并對外進行宣傳,同時還將生態(tài)文化與溫泉文化協(xié)調(diào)發(fā)展,效果良好。但是,目前多數(shù)溫泉企業(yè)卻對文化建設(shè)做得很少。
這主要是由于溫泉企業(yè)的效益普遍不錯,競爭尚不激烈,導致在意識上不重視溫泉旅游的“文化建設(shè)”,從而未真正落到實處。
4. 過度開發(fā)現(xiàn)象漸顯
溫泉旅游資源具有不可再生性,資源的過度開發(fā)會引起一系列的生態(tài)環(huán)保問題。從化溫泉的開發(fā)與建設(shè)就是一個例子。隨著20 世紀90 年代初溫泉旅游升溫,幾年之間,從化舊溫泉熱水井從兩口劇增至十六口,地熱資源遭受嚴重破壞,至2001 年,自然涌泉已基本消失,地下熱水的日采量從1800 噸降至1375 噸。
此外,由于地熱資源的泉眼多在鄉(xiāng)村,過度開發(fā)還可能出現(xiàn)“文化涵化”現(xiàn)象,使本土鄉(xiāng)村文化逐漸被現(xiàn)代文明所同化,導致部分地域文化的消失。
5.價格定位過高
雖然溫泉已經(jīng)成為廣東旅游的重要內(nèi)容,但是離大眾平民化還有一段距離。據(jù)調(diào)查顯示,在城市里能夠一年泡上近10 次溫泉的人屬于中高端消費群,大約只有全市人口的10%,甚至有些溫泉企業(yè)的中層員工都泡不起溫泉,很多人只有在單位組織或者跟團旅游時才會去泡溫泉。
這一方面是因為溫泉景區(qū)多數(shù)位于郊區(qū),離市區(qū)較遠,交通成本高;另一方面是大多數(shù)景區(qū)溫泉門票都在80 元~100 元,價格較高。近年來溫泉景區(qū)的建設(shè)還不斷追求奢華高端,導致成本居高不下,但是地熱資源是屬于社會資源,應(yīng)該逐漸做到大多數(shù)人可泡,多數(shù)家庭可享受,這樣才能讓“泡溫泉”真正成為老百姓的一種養(yǎng)生保健的生活方式,從而在社會推廣溫泉旅游項目。
四、 廣東溫泉旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
溫泉是廣東省的拳頭產(chǎn)品,能帶動其他旅游資源的開發(fā)和利用。政府與企業(yè)應(yīng)緊密合作,共同推動廣東溫泉旅游業(yè)持續(xù)、健康、快速的發(fā)展。
1. 政府指導,加強統(tǒng)籌規(guī)劃布局
政府應(yīng)加強溫泉旅游發(fā)展總體規(guī)劃,合理引導投資和培育市場。對全省溫泉資源進行全面細致調(diào)研,對各地區(qū)的開發(fā)模式進行研究、總結(jié)與推廣,以環(huán)境保護和資源的可持續(xù)利用為前提,制訂全省溫泉旅游發(fā)展總體規(guī)劃,引導和規(guī)范全省溫泉旅游的產(chǎn)業(yè)布局,避免盲目投資和無序開發(fā),防止開發(fā)的低層次和同質(zhì)化。
2.產(chǎn)品多元化,培育產(chǎn)業(yè)鏈
日本溫泉是一個典范,不僅很好地結(jié)合利用了本土的自然環(huán)境,開發(fā)出療養(yǎng)型、保養(yǎng)型、健康增進型、宴會娛樂型及大型溫泉健康中心型等旅游產(chǎn)品,可在富士山腳下泡溫泉看火山噴發(fā)、在櫻花樹下泡溫泉看落英繽紛、在深冬季節(jié)里泡溫泉感受飄雪等,還開發(fā)了一系列的溫泉配套產(chǎn)品,諸如浴帽、浴袍、洗滌用品、旅游紀念品等等。以此為借鑒,廣東省應(yīng)大力整合溫泉景區(qū)產(chǎn)品,設(shè)計諸如:溫泉+生態(tài)游、溫泉+農(nóng)家游、溫泉+觀光游、溫泉+民俗游等“1 +N 模式”,以溫泉為依托,融入健康、養(yǎng)生、休閑、會議、商務(wù)、度假等因素,推出旅游組合產(chǎn)品,滿足游客視覺、聽覺、味覺等需要,打造溫泉產(chǎn)業(yè)鏈,從而吸引游客將溫泉作為旅游目的地。
3.深化文化內(nèi)涵,突出特色經(jīng)營
廣東溫泉旅游發(fā)展已步入休閑度假階段,溫泉旅游從單一療養(yǎng)的物化享受,提升、發(fā)展成為一種以健康文化為主題的休閑時尚。我們應(yīng)通過對中國傳統(tǒng)文化的發(fā)掘和整合,走特色經(jīng)營的道路,根據(jù)溫泉周邊的自然和人文環(huán)境,打造具有特色的主題,塑造品牌,突出特色經(jīng)營。
一方面,深化拓展中國民族品牌的內(nèi)涵,通過體現(xiàn)漢唐遺風、傳統(tǒng)園林、嶺南文化、民間傳說、風水論、中醫(yī)論、禪說等各種文化形式,與建筑布局、傳統(tǒng)康體保健技法、特色演藝活動、各類湯泉產(chǎn)品及配套服務(wù)設(shè)施等相結(jié)合,讓消費者得以充分體驗。另一方面,不同區(qū)域的景區(qū)應(yīng)各有特色與側(cè)重:都市的溫泉度假地,應(yīng)烘托出不同都市休閑文化的特點;民族地區(qū)的溫泉,則可以結(jié)合不同少數(shù)民族文化的特點,開發(fā)出不同風格、不同文化內(nèi)涵、不同洗浴方式的溫泉度假地。
4. 加強資源保護,防止過度開發(fā)
溫泉是地熱資源,屬于國家鼓勵開發(fā)的能源;同時又是水資源,大量抽取可能引起地下水位下降、地陷、地裂等弊病。日本、臺灣等發(fā)展溫泉旅游的經(jīng)驗表明,如果不對溫泉資源進行保護性開采,可能會導致溫泉資源遭到破壞,廣東從化舊溫泉的開發(fā)案例已經(jīng)是前車之鑒。因此,在國家沒有出臺類似的法律之前,可由省政府根據(jù)《礦產(chǎn)資源法》和《水法》,出臺相應(yīng)的保護措施,來調(diào)節(jié)溫泉資源開采、使用、排放過程中所產(chǎn)生的法律關(guān)系,指導企業(yè)合理利用溫泉。與此同時,由省政府牽頭,各級政府成立專門機構(gòu),統(tǒng)一開采,計劃使用,規(guī)范收費,特別是在開發(fā)新的溫泉旅游資源時,注意對舊有的溫泉休閑資源進行整合和再利用,充分體現(xiàn)資源的科學利用,杜絕過度開發(fā)造成的生態(tài)環(huán)境破壞。
5.注重細節(jié)與差異,體現(xiàn)個性化趨勢
細分市場是溫泉旅游大眾化發(fā)展的必然趨勢,市場需求決定產(chǎn)品和服務(wù)特色。近年來的調(diào)查表明,針對中年男性、兩性、家庭群體、老年保健和中小型商務(wù)群體的定制溫泉旅游產(chǎn)品最受歡迎。
此外,溫泉設(shè)計從忽視環(huán)境的營造到追求高質(zhì)量的環(huán)境,從室內(nèi)封閉的沐浴環(huán)境轉(zhuǎn)向露天溫泉、半室內(nèi)溫泉和溫泉洗浴的私密性空間發(fā)展;散客與團體客的對度假酒店的需求多樣化等等都要求溫泉產(chǎn)品及附加設(shè)置必須要有細化的安排以適應(yīng)游客的不同需求。
因此,每個地區(qū)興建的溫泉分布要合理,既有高檔次的溫泉會所,又包含中檔消費的溫泉樂園,還有更多大眾化的溫泉泳池。不同的景區(qū)各自經(jīng)營不同的消費群體,不同層次的消費者都可以找到自己的度假旅游玩樂溫泉場所,享受溫泉所帶來的歡樂和健康。
只要細分市場,我們就可以把整個地區(qū)的溫泉旅游市場做得更大,地區(qū)溫泉品牌吸引力就愈強,更具有品牌影響的持久力。
廣東溫泉旅游在改革開放后經(jīng)過近三十年的發(fā)展,經(jīng)歷了從保健療養(yǎng)到綜合性旅游度假的跨越,無論從溫泉度假區(qū)規(guī)劃、溫泉設(shè)施配套、服務(wù)理念、管理水平等方面都走在全國前列,同時也是廣東省各項專項旅游中發(fā)展最為成熟的“名片”產(chǎn)業(yè)。當前,廣東溫泉旅游發(fā)展樹立了“建設(shè)中國溫泉旅游強省,打造世界溫泉休閑勝地”的宏偉目標,廣東應(yīng)積極探索,以溫泉為核心,將保健養(yǎng)生、旅游休閑、娛樂商務(wù)的模式向旅游、地產(chǎn)、醫(yī)療保建、綜合社區(qū)開發(fā)等產(chǎn)業(yè)進行升級轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)溫泉旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
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